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别急着唱衰 iPhone仍是苹果的摇钱树

这个季度并非是苹果利润最高的季度,虽然营收最高,但是利润为178.9亿美元,低于去年同期的183.6亿美元以及之前一个同期的180亿美元。我们来看看具体的原因。

苹果在去年第四季度刚刚创下了一个新纪录,并且成功的取代了三星,重新夺回了世界头号智能手机厂商的宝座。虽然我们已经习惯了苹果不断一次次的打破记录,但是如果从最近几年苹果各个产品线的表现和营收状况来分析,其实苹果并不仅仅是依靠iPhone这个王牌摇钱树实现“一招鲜吃遍天”,而其实旗下多个不同的业务部门同样不声不响的为苹果帝国作出了自己的贡献。我们其实可以通过图表的方式来更加具体的分析一下苹果最近几年是如何慢慢让自己的帝国越来越稳固。

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需要说明的是,刚刚过去的2016年第四季度,或者说是2017财年的第一季度,包含了从感恩节到圣诞节的购物假期,因此几乎对于所有公司来说,都是全年表现最好的一个季度。在这个季度中,苹果的营收为782.9亿美元,超过了同比的747.8亿美元以及再往前一个同比的744.7亿美元。

另外,这个季度并非是苹果利润最高的季度,虽然营收最高,但是利润为178.9亿美元,低于去年同期的183.6亿美元以及之前一个同期的180亿美元。我们来看看具体的原因。

iPhone

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首先iPhone的销量达到了历史新高。该季度iPhone的出货量超过了很多分析师的预期,达到了7830万台,其实销售量最多的无疑就是最新的iPhone 7和iPhone 7 Plus组合,而这个让很多分析师预测更多用户会继续购买iPhone 6s的说法变得错误。苹果首席执行官库克承认,上一单季度iPhone 7的供需面前达到了平衡的状态,而iPhone 7 Plus甚至还有些供不应求。

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而从iPhone带来的营收上看,自然也是历史新高。本季度iPhone的营收达到了543.8亿美元,远远超出了分析师的预期。

iPad

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再来看看iPad平板电脑。目前苹果iPad依然是许多企业和用户选购平板电脑的首选,而单季度1300万的销量与任何对手相比,依然是“一枝独秀”级别的表现。不过从自身的表现来看,iPad的出货量呈现逐年下降的趋势。实际上iPad的销量在2013年第一季度和2014年第一季度达到了顶峰。而其中有趣的规律是,通常iPad销量最高的几个季度都是iPad新品刚刚发售的时间段,并且在功能和产品阵容上有重大升级。而现在iPad似乎已经又到了需要变化的阶段,并且亟需一些让人兴奋的新功能和创新。而根据传闻来看,苹果会在今年春天推出一款10.5英寸的iPad,而我们也不用等待太长的时间了。

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既然出货量下降,营收自然也跟着“水降船低”。不过在这个季度苹果在iPad上的营收为55亿美元,整体表现已经是最近几个季度中最好的一次。不过很明显iPad的营收下滑是苹果这个季度利润不如同比两个季度的原因之一。

收入和净利润

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这张图是苹果总营收和利润的对比,我们可以从上面看到非常有趣的现象,每个包含购物假期的季度,营收和利润都立刻飙升,而本季度苹果的毛利率为38.5%,对于去年的40.1%。虽然这其中包含了很多类型的产品,但是说明苹果产品的平均价格有所提高。

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这张图是苹果主要三类硬件产品的销售表现,由于苹果不愿意对外透露Apple Watch的销量数据,因此并不包含可穿戴设备的表现。不过根据分析师的预测,本季度Apple Watch的销售数据应该会在500万左右。

服务类

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从文章开头我们说到,苹果现在紧抱iPhone这个摇钱树,但并非是依靠iPhone这个“一招鲜吃遍天”的公司。虽然iPhone的营收占据了苹果总体营收的绝大部分是实时,但是苹果在库克的领导下,许多其它领域的营收表现在本季度也有明显增长。苹果的服务类收入包括了App Store、Apple Pay和iCloud等。苹果本季度服务类营收为72亿美元,同样创下了新纪录,并且很快将会超过iPad成为苹果第二大业务部门。而根据库克的介绍,苹果的目标是让服务类营收在思念之内实现翻番。

平均售价

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分析师在预测本季度iPhone销售平均价格的时候遭遇了“滑铁卢”。《彭博社》之前预测这个季度iPhone的平均售价会降低,但是实际情况来看同样达到了创纪录的695美元(约合人民币4775元),而显然其中的原因就是因为价格更高的iPhone 7 Plus销售占比提升,并且起步容量提升导致的平均价格提高。

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我们看到虽然iPhone的平均销售价格起伏比较大,但是总体还是小幅提升状态,而iPad则正好相反。而这是一个有趣的现象,再次证明了iPad是老款更受欢迎,而iPhone则是新款最好卖。毕竟iPhone和iPad的受众目标不同才导致了这样的现象。

苹果,一家“iPhone”公司

最后我们可以直观的看一下每个季度苹果不同产品营收所占的比例。显然几乎从四年前开始,iPhone已经成为了苹果最重要的收入来源,并且占比呈现逐年提高的态势。

以最近的一个季度为例,iPhone的整体营收占比已经达到了69%,而服务类和Mac类均为9%的比例,而iPad现在已经降至了营收贡献的第三名,其它类型的收入则占据了5%。

总结

通过对苹果本季度营收的了解,我们看到这家世界上最赚钱的公司是如何创下了公司有史以来营收的新纪录。而从苹果这个赚钱帝国的背后我们看到的是苹果在产品和服务领域的相当用心。而今年是iPhone问世十周年的日子,到了下半年如果iPhone 8真的如传闻中一样与我们见面,那么我们相信苹果下一次创下新纪录也不是什么难事。

来源:腾讯科技
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