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发布一年后 我们真的需要Apple Watch么?

这款智能手表是苹果近五年来唯一的全新产品,是蒂姆·库克在任期内的首个作品,同样也是苹果首个没有乔布斯把控下的产品。

我没有预定过 Apple Watch,也没有在它发售的第一天排队去买,而是在读了很多关于Apple Watch的文章之后,最终决定买了它。我每天佩戴,想要找到自己花了四百美元的价值所在,但如果有人向我询问是否该买 Apple Watch,我会说不。

Apple Watch 于 2015 年 4 月 24 日推出,时隔一年,有一件事情越来越清晰:其实我们并没有那么需要它。

这款智能手表是苹果近五年来唯一的全新产品,是蒂姆·库克在任期内的首个作品,同样也是苹果首个没有乔布斯把控下的产品。

有些观点认为 Apple Watch 可以让我们看到苹果的未来。一年后,这个“未来”的方向看上去非常无聊。苹果的短期发展路线似乎是产品迭代和配件,比如各式各样的表带。Apple Watch 本身看上去也像是配件。它可以跟 iPhone 配合使用,但没有足够有用的功能表现,至少没有达到人们所期望的那样。

过去十五年里,苹果的每一款产品都践行着两件事情:令人渴求和切实有用。这些产品有的让你听音乐变得更加容易,有的让你与他人交流更加方便,有的让你无论身处何地都能及时的获取到信息。

Apple Watch 看上去是一款很好的产品。但渐渐的,Apple Watch 的价值开始变成它与爱马仕之间的合作,而脱离了手表本身。前苹果联合创始人史蒂夫·伍兹尼亚克在最近的Reddit 的 askmeanything 问答环节上表示:

我对 Apple Watch 有些担心,当然我还是喜欢它的,但是它像是把你带进了一个珠宝市场,你要先掂量掂量下自己的身份,然后再去花钱买块价格 500 美元或是 1100 美元的手表。然后这二十几款价格从 500 美元到 1100 美元不一的手表,它们唯一的差别是表带不同?苹果早已背离初心,或者说,这家公司确实“改变”了这个世界。

实用性方面,Apple Watch 似乎也走得不太好。美国总统候选者(且是铁杆果粉)杰布·布什甚至不知道他的 Apple Watch 可以用来打电话。小屏幕本身就不适合复杂的交互,第三方应用们更是努力想要证明它们在 Apple Watch 里同样有用,恩,就像你在 iPhone 上使用它那样的“有用”。

我很喜欢用 Apple Watch 来付款。之前自己经常去的咖啡店也安装了支持 Apple Pay 的支付终端,当我用 Apple Watch 在那家店完成支付之后,我获得了一个“苹果手表那哥们”的绰号。没有人会这样称呼一个用 iPhone 的人。如果我在店里带着 VR 头盔,是不是也会得到一个新绰号?苹果经常以‘thinking different’来标榜自己,一些产品也的确做到了。但是在 Apple Watch 身上,不同似乎变成了古怪。苹果应该不想一款产品让使用者变成了“XX那哥们吧”。

本周纽约时报的一篇文章里,作者 Kit Eaton 炫耀了他在 Apple Watch 上最喜欢的付费应用,比如睡眠跟踪应用、文字游戏、购物清单应用等。这或许是他在一部十八个小时就要充电一次并且需要比传统手表多花十倍时间成本去看时间的设备上最好的推荐了~

最高配置的 iPad(包括键盘和触控笔)售价 900 美元,最高配置的 iPhone 售价 650 美元,但是 iPhone 和 iPad 的销量都在不同程度的下降中,这对刚刚发布的 9.7 寸 iPad Pro 和今年 9 月将发布的 iPhone 7 都是不小的挑战。苹果真的需要一款全新且较为便宜的设备来跳脱iPhone的增长困境。目前来说,Apple Watch 是最大的可能。

关于 Apple Watch 的销量,苹果一直没有透露。从苹果披露的财报中,分析师预估 Apple Watch 销量大概为 500 万块。2015 年 Q4 季度,苹果一共卖出了 7500 万部 iPhone 。在众多 iPhone 用户中,有意向购买Apple Watch的还是太少。

但是考虑到有 60% 的美国人有佩戴手表的习惯,Apple Watch 仍有很大的增长空间。

Apple Watch 最让人受用的功能是跟踪身体活动。心率、步数、锻炼监控等听上去很复杂的功能在 Apple Watch 身上都变得更加简单有效且令人信赖,甚至胜过了 Jawbone 和Fitbit。

苹果似乎也意识到了医疗才是 Apple Watch 的未来。春季发布会上,苹果推出了开源套件 CareKit。开发者可以通过这款应用来帮助用户更好的自检健康状况。Macworld 网站的作者凯特琳玛蒂认为这款应用缩短了“确认健康状况”到“为这种状况真的做点什么”之间的距离。

尽管这款套件一开始是为了 iPhone 准备的,苹果也可以将其加入到 Apple Watch 中。医疗健康才是说服用户使用 Apple Watch 最有力的理由。

有报道称 Apple Watch2 将于六月发布,机身厚度将比上一代薄 40%。虽然不清楚机身变薄了会不会是转折点的变化,但是想想第一代 iPhone、iPad——它们都是非常笨重的设备,也没有得到用户的一致好评。

那么苹果还没有可能在 500 美元价位上挖掘出新的客户呢?关于 VR 头盔的呼声尤其高,但主流的 VR 设备目前都在冲刺 600 美元甚至更高的价位,VR 头盔不太可能是苹果的下一个大事件。又或许在未来的某个时刻,Apple Watch 会突然爆红呢?

只有时间能告诉我们了。

来源:TECH2IPO
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