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二十岁的HTC仍做不好一款高端旗舰

自2011年来,HTC股价下降90%,财报的不景气也伴随着高管、员工流失和手机业务的一蹶不振,HTC除了坚持HTC Vive,似乎已经没有心力去解决智能手机业务的问题了。

成立于1997年的HTC,今年刚好二十岁。

2月15日,HTC发布了2016年第四季度财报,净亏损31亿台币,这已经HTC连续第七个季度出现亏损。自2011年来,HTC股价下降90%,财报的不景气也伴随着高管、员工流失和手机业务的一蹶不振,HTC除了坚持HTC Vive,似乎已经没有心力去解决智能手机业务的问题了。

HTC智能手机总裁张嘉临在HTC Q4财报会议上表示因入门级智能手机市场竞争激烈、盈利条件不佳,HTC将放弃入门级别智能手机业务,未来HTC将降低新机发布数量,重点放在新功能的开发上。

缩减业务似乎是正常公司会做的补救措施,但是HTC似乎也不懂高端旗舰的市场。在MWC2015的采访中王雪红还停留在旗舰经典设计就无需变动的想法中。

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2016年4月,HTC 10正式发布。外媒评价HTC 10是一款中规中矩的旗舰,硬件参数上有所升级,但是外观形态没有新尝试,也没有黑科技,难与其他旗舰匹敌。

来看看HTC 10的竞品们,Galaxy S7的曲面屏、LG G5的模块式设计、华为P9的双摄都是求变之后创新的卖点。仅仅去掉四下巴的HTC 10诚意实在不足。毫无意外,HTC10在中国大陆市场中吃了苦头。国行HTC 10换芯风波让中国大陆的年轻人对厂商感到不忿。HTC低估了中国大陆的年轻人对处理器的敏感程度,区别对待的后果是上遍负面头条,尽管HTC最后补救继续沿用骁龙820处理器,但是负面影响已经造成。

目前在HTC天猫旗舰店中,HTC 10的月销量仅25部,而竞争对手华为P9的月销量则是3399部。这只是HTC在中国大陆市场上现状的一个缩影,实际情况更糟糕的是,当小米、华为等一众厂商都在准备进军三四线城市,发展直销渠道的时候,HTC在中国大陆年轻人中的影响力已经日渐式微。

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2月10日,HTC U Ultra出现在工信部网站,这款HTC最新的旗舰首次采用了双屏设计,5.7寸机身2K屏幕,搭载骁龙821处理器,摄像头组合前置1600万像素+后置1200万像素,电池容量3000mAh,取消了3.5mm接口。手机售价基本确定4999元,三月初登陆国内市场。

熟悉的价格定位,饶有小变的配置升级, HTC还是那个熟悉的HTC。

智能手机市场近年来竞争日趋白热化。在前些年的换机风潮过后,手机厂商们一方面需要差异化去争取用户换机选择的青睐,一方面也在不停挖掘印度等第二市场。一些原本智能手机业务就不起色的一些老牌巨头不得不宣布砍掉智能手机业务,壮士扼腕。

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Gartner最新的调研报告中,2016年第四季度黑莓系统的市场份额已经为0%。去年年末,黑莓宣布放弃硬件业务,将手机业务授权给了TCL代工生产。

希望HTC最后不会走到这一步。

来源:91门户
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